Project Description
Justicia Alimentaria
Justicia Alimentaria es una ONGD ecologista, internacionalista, feminista y políticamente independiente que lucha por transformar el sistema agroalimentario actual y por devolver a la ciudadanía el derecho a una alimentación saludable, con criterios de justicia social y sostenibilidad medioambiental.
El equipo humano opera en 10 países y lleva trabajando más de 30 años promoviendo un modelo de desarrollo rural justo en favor de la soberanía alimentaria y de generar en la sociedad una conciencia solidaria.
¿Qué hemos hecho?
- Analizar el funcionamiento de la ONG y sus usuarios para poder entender mejor y dar respuesta a sus motivaciones, comportamientos y necesidades.
- Planificar, reestructurar, medir y valorar el desempeño de la estrategia de contenidos para mejorar la captación de posibles nuevos socios, recaudadores de fondos… a través de una comunicación personalizada y dirigida al público objetivo.
- A través del Diseño Centrado en el Usuario (DCU), prototipar y rediseñar la web con el fin de reforzar la Experiencia de Usuario (UX). El objetivo es maximizar la eficiencia y la experiencia de uso del público objetivo para que su vista sea mucho más plena y satisfactoria.
- Desarrollo WordPress completo y a medida para ofrecer funcionalidades hechas a medidas, diseño exclusivo y optimización SEO.
- Optimización SEO con el objetivo de comprobar el estado actual de los factores que afectan al posicionamiento de la web en buscadores: la velocidad de carga, el nivel de optimización de imágenes, la configuración de parámetros de URL y la existencia de contenido duplicado.
- Activación de la analítica web para poder analizar la información extraída del comportamiento de los usuarios.
Situación
La ONG contaba con una web antigua, obsoleta y poco funcional que no respondía a los objetivos de su estrategia y que tampoco estaba optimizada para la captación. Además, la web no estaba preparada para mostrar la cantidad de contenidos de divulgación y concienciación que realizaban.
Nuestra solución
El proyecto lo realizamos de la mano y en estrecha colaboración y escucha activa con el cliente con el fin de poder entender y ofrecer soluciones que respondieran al 100% a sus necesidades.
- Para comenzar con nuestro desempeño, era fundamental realizar un previo proceso de análisis con el fin de conocer en mayor profundidad el funcionamiento de la ONG, su manera de operar, los diferentes ámbitos de actuación, la comunicación que se había establecido con los usuarios y así poder identificar las necesidades de los diferentes arquetipos de persona.
- En la fase de ideación diseñamos, mediante metodologías DCU, un prototipo navegable con la estructura y organización de contenidos orientada a guiar a los usuarios hacia la captación en sus diferentes aspectos: firma de campañas, diversos modos de mecenazgo y colaboración. Por otro lado, reestructurar y organizar bien la cantidad de contenidos de concienciación y divulgación que la ONG genera era también un aspecto importante. Para ello, pusimos en marcha una estrategia de contenidos estructurando y etiquetando toda la información y así ponerlo al alcance de los usuarios de manera usable y en contexto.
- Para finalizar el proceso de diseño creamos un nuevo Look & Feel, actualizando detalles como la paleta de color, imágenes, diseño, estilo general, fuentes, componentes dinámicos, efectos de sonido y la carga de las páginas e imágenes para garantizar una experiencia de usuario plena y satisfactoria.
La construcción de la web en WordPress desarrollando ad-hoc los contenidos gestionables donde tuvimos en cuenta las características principales de cada contenido a publicar, mejoró notablemente la manera de gestionar contenidos por parte del cliente.