Google Ads

Se consensuan con el cliente los distintos objetivos de la campaña, así como el coste máximo a pagar por la consecución de dichos objetivos. Nuestra máxima prioridad siempre va a ser sacar el máximo rendimiento a la campaña.

Se crea un Keyword Research con el listado de términos de búsqueda por los que se va a pujar, que una vez revisado por el cliente, formará la base de la campaña.

Se decide junto con el cliente los distintos objetivos de la campaña, ya sean acciones concretas realizadas, formularios de contacto, descarga de PDF’s, llamadas telefónicas, como venta de producto, se darán de alta para su medición de forma individual.

En base al Keyword Research, se crean las campañas y grupos de anuncios. A cada grupo de anuncios le crearemos al menos 4 anuncios para que compitan entre ellos. Los anuncios se acompañarán de extensiones de anuncios, que nos permiten una mejor segmentación y porcentaje de clics.

Se da de alta la biblioteca de palabras negativas con una primera remesa de palabras negativas recopiladas al hacer el Keyword Research, y seleccionadas por el propio cliente al revisarlo. Es fundamentan una buena selección de palabras negativas para evitar gastar dinero en clics no válidos.

Creamos cuadros de mando en Google Ads para un óptimo seguimiento de todas las métricas y parámetros de la campaña.

Se crea también un tablero de control de tareas en Trello, que puede compartirse con el cliente para el seguimiento de acciones puntuales de marketing, informes, nuevos grupos de términos de búsqueda o productos.

En base a los cuadros de mando generados, se hace un exhaustivo seguimiento de las métricas de la campaña, optimizando las pujas de los términos de búsqueda, en función del comportamiento del usuario o la segmentación.

Se revisan los términos de búsqueda utilizados por los usuarios para llegar a nuestra campaña,  buscando nuevas oportunidades en los términos que nos han dado buenos resultados, y alimentando la biblioteca de palabras negativas en función de si han dado malos resultados o vemos que no son adecuados.

Se hace un seguimiento de los anuncios a nivel de porcentaje de clic y tasa de conversión para saber qué anuncios funcionan mejor, creando versiones de ellos, y desechando los que peor funcionan. Esta revisión la consideramos muy importante ya que mejorando los anuncios, aumentamos la valoración que Google hace de nuestra campaña respecto a los términos de búsqueda por los que pujamos, el “Quality Score”, y que tiene como consecuencia pujas más baratas y una campaña más rentable.