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Inbound Marketing, una inversión de éxito

El retorno de la inversión siempre condiciona cualquier campaña de marketing. Es una de las máximas preocupaciones a la hora de diseñar una estrategia online. Una inquietud que desaparece por completo cuando hablamos de Inbound marketing porque el contenido creado permanece en el tiempo en la página web, con su propio valor económico y rendimiento. Mientras que una campaña de publicidad digital al uso representa un gasto para las empresas, la estrategia Inbound es una inversión que sirve para impulsar el comercio electrónico, reforzar y mejorar la imagen corporativa, fidelizar clientes y posicionar la marca. Inbound marketing hace llegar al [...]

22 de mayo de 2019|

Ad Server, el corazón de la Estrategia Digital

Ad Server o servidor de anuncios es el motor de la publicidad digital. Sin su concurso no existiría la publicidad online; todo el ecosistema publicitario en la red se vendría abajo. Se haría la oscuridad y volveríamos al siglo XX donde, antes de su creación en 1995, la negociación para la compra de espacios publicitarios podía alargarse de 20 a 45 días. Hoy en día, es un proceso inmediato y automatizado donde todos ganan: los anunciantes, los editores e incluso los consumidores porque les llegan ofertas que más les interesan. Ad Server es una plataforma que sirve anuncios para espacios [...]

13 de mayo de 2019|

La Publicidad Digital Exterior se hace Inteligente

DOOH (Digital Out of Home o publicidad digital exterior) ha dado un salto de calidad con la compra programática de los anunciantes. Sus mensajes publicitarios se tornan cada vez más atractivos y relevantes para los intereses de los consumidores. Las marcas han encontrado un nuevo filón para llegar a los potenciales clientes que pasan por delante de las pantallas con contenidos dinámicos y contextualizados muy eficaces. La tecnología digital permite conectar mejor con los consumidores y promover la interactividad de las campañas. Además, los anunciantes pueden adaptar mejor las campañas publicitarias a cada espacio. La compra programática permite elegir cuándo [...]

7 de mayo de 2019|

La publicidad emocional

Las emociones guían nuestra vida. Nuestro estado de ánimo varía en función de cómo nos sentimos. Somos lo que sentimos, por lo que llegar al consumidor a un nivel personal es vital para el éxito de los anunciantes. Los anuncios que apelan a las emociones logran quedarse en la memoria y vuelven en forma de recuerdos. Conectan con el punto de decisión de compra, que siempre es subjetiva. Permiten crear vínculos duraderos entre las marcas y los compradores. Los anunciantes han encontrado un filón y están cada vez más apostando por el llamado Happy Targeting, un concepto innovador de publicidad [...]

10 de abril de 2019|

El éxito en Marketing Digital: medir, medir y medir

La métrica en Marketing Digital es clave para el éxito de una campaña. No hay grandes ni pequeñas empresas en el espacio online; lo que determina la dimensión digital de una organización es sus datos analíticos de presencia en la red. Esta es la principal conclusión del Executive Breakfast organizado en Madrid el jueves 4 de abril. Nuestra Directora de Desarrollo de Negocio, Miren Elósegui, puso el acento en la importancia de conocer los metadatos digitales de las empresas para realizar campañas de marketing con éxito garantizado. “En el entorno digital nos es indiferente si la empresa es grande o [...]

5 de abril de 2019|

Campañas Gmail en Adwords

¿Sientes que las campañas normales de Google Adwords no captan tu público objetivo? Sabes que están ahí pero no das con ellos. Sin embargo, conoces cuáles son sus temas preferidos o de interés y tienes en mente cuáles podrían ser los productos complementarios que se venden en la red. Hoy os traemos un nuevo tipo de campaña en Adwords, las campañas de “Google Gmail”. Este tipo de herramienta no es expresamente nueva, pero hasta hace bien poco no era muy conocida. Cosa que ha comenzado a cambiar radicalmente, comienzan a coger cada vez más fuerza y dadas las pruebas que [...]

6 de abril de 2017|

Transformación Digital

Cuatro de cada cinco pequeñas y medianas empresas de todo el mundo perciben beneficios tangibles a medida que se embarcan en un proceso de transformación digital. Según un estudio global realizado por IDC y encargado por SAP SE, cuatro de cada cinco PYMES dicen percibir beneficios tangibles a medida que se involucran en un proceso de transformación digital. Estos beneficios se sustentan en un incremento de las ventas, reducciones en los costes, mayor facilidad de acceso hacia la información y la mejora del servicio al cliente y productividad. ¿Pero en qué consiste esta transformación? Se puede entender como la “actualización” [...]

13 de marzo de 2017|

La importancia de hacer remarketing en Google Adwords

El remarketing es una tendencia que está en alza en el mundo del marketing actual. Se trata de una técnica para que los usuarios que han visitado una página previamente efectúen una compra.  Para ello se introduce publicidad sobre la tienda e-commerce que haya visitado, en otras plataformas y webs. Además, esa publicidad puede ser personalizada gracias al remarketing dinámico, por ejemplo, si una persona ha decidido entrar en una tienda online y ha accedido a la categoría de camisetas de fútbol, la publicidad que le saldrá en otras páginas será sobre los productos de la categoría camisetas de fútbol. [...]

18 de enero de 2017|

Visual Storytelling

El visual Storytelling  se está convirtiendo en una de las técnicas favoritas para recibir publicidad. Ya no vale con tener una tienda online y vender un producto atractivo, ahora hay que conseguir que las personas sientan curiosidad por la marca y que se sientan atraídos por el marketing que realizan. En la web los anuncios tradicionales cansan, por eso el Storytelling se está convirtiendo en una buena alternativa. Pero, ¿En qué consiste esta nueva técnica? Como la palabra misma dice, consiste en contar una historia. Al Storytelling hay que sumarle lo visual, que cada vez tiene más peso. Leer un [...]

9 de diciembre de 2016|

Implementando la Realidad Aumentada en las e-commerce

La realidad aumentada no es más que una realidad mixta que conjuga elementos virtuales con el mundo real. Diría que ha sido una de las tecnologías hardware-software con más impacto y crecimiento en los últimos años. La variable más importante en el crecimiento de la realidad aumentada ha sido sin duda los smartphone. Ya no sólo por las múltiples y diferentes aplicaciones que aprovechan esta tecnología, sino también la orientación al ocio electrónico y ¿porque no?; a la compra on-line. El E-commerce es un sector que da la bienvenida a la realidad aumentada. Son poco los que se atreven a integrar esta tecnología [...]

1 de diciembre de 2016|