Compra programática

Ad Server, el corazón de la Estrategia Digital

Ad Server o servidor de anuncios es el motor de la publicidad digital. Sin su concurso no existiría la publicidad online; todo el ecosistema publicitario en la red se vendría abajo. Se haría la oscuridad y volveríamos al siglo XX donde, antes de su creación en 1995, la negociación para la compra de espacios publicitarios podía alargarse de 20 a 45 días. Hoy en día, es un proceso inmediato y automatizado donde todos ganan: los anunciantes, los editores e incluso los consumidores porque les llegan ofertas que más les interesan. Ad Server es una plataforma que sirve anuncios para espacios [...]

13 de mayo de 2019|

La Publicidad Digital Exterior se hace Inteligente

DOOH (Digital Out of Home o publicidad digital exterior) ha dado un salto de calidad con la compra programática de los anunciantes. Sus mensajes publicitarios se tornan cada vez más atractivos y relevantes para los intereses de los consumidores. Las marcas han encontrado un nuevo filón para llegar a los potenciales clientes que pasan por delante de las pantallas con contenidos dinámicos y contextualizados muy eficaces. La tecnología digital permite conectar mejor con los consumidores y promover la interactividad de las campañas. Además, los anunciantes pueden adaptar mejor las campañas publicitarias a cada espacio. La compra programática permite elegir cuándo [...]

7 de mayo de 2019|

¿Cómo medir y atribuir para maximizar la inversión en Marketing Digital?

El retorno de la inversión (ROI) es un objetivo que persiguen todas las empresas en forma de rentabilidad. Para que esto se produzca se necesita una buena estrategia y un enfoque claro sobre dónde destinar los recursos. Con el plan ya diseñado y el propósito marcado, es el momento de ponerlo en marcha y, posteriormente, evaluar los resultados. Así, a grosso modo, funciona una campaña de Marketing Digital, una herramienta clave hoy en día para llegar a nuestros potenciales clientes, con el perfil objeto de nuestro target. Pero, ¿cómo hacer que la estrategia sea la más adecuada? Las distintas organizaciones empresariales [...]

2 de abril de 2019|

Taller de Marketing Programático en San Sebastián

Transformando el marketing a través de la tecnología Hoy en día, los responsables de marketing tienen que seleccionar y gestionar una amplia gama de herramientas y tecnologías en su estrategia digital (SEM, SEO, Linkbuilding, marketing de contenidos, email marketing, campañas de branding, campañas publicidad online…). Este tipo de herramientas tienen una utilidad muy concreta, pero no cuentan con algoritmia de Big Data. El Marketing Programático es una nueva tecnología de marketing basado en Big Data y el Machine Learning, que tiene como objetivo atraer audiencias nuevas que no conocen nuestro site. Sirve tanto para realizar campañas de branding como de [...]

17 de septiembre de 2018|

La II Edición de la Donostia Tech Week reunirá en mayo a expertos en Tecnología y Marketing Digital

Este evento gratuito pretende crear un espacio donde buscar nuevas soluciones a los retos actuales y futuros a través de la innovación tecnológica La II Edición de la Donostia Tech Week tendrá lugar los días 9, 10 y 11 de mayo, en el Palacio de Congresos Kursaal y está organizada por Hispavista e ieTeam en colaboración con el congreso de Ciberseguridad “Gipuzkoa IndustrySec 2018” que organiza la Diputación Foral de Gipuzkoa. La cita cuenta con el apoyo institucional de la SPRI y el Gobierno Vasco. Durante tres días, profesionales relevantes del País Vasco y del resto del Estado participarán en un atractivo [...]

13 de abril de 2018|

El prospecting o cómo conseguir tráfico cualificado para tu site

Como ya comentábamos en otro artículo, el “marketing programático” se ha convertido en una palabra de moda que utilizan muchos profesionales del sector, pero pocos realmente la entienden.  [Hago un inciso. Este post no va orientado a la explicación de marketing programático. Para quién lo desconozca, dejo su explicación aquí.] Cada vez es más frecuente escuchar en las compañías con las que tratamos, que siguen estrategias de publicidad programática, pero cuando nos sentamos con estas marcas, descubrimos que la planificación programática está basada en campañas de Retargeting. Debemos tener en cuenta que gracias a la publicidad programática podemos llegar a usuarios de una [...]

20 de febrero de 2018|

¿Cómo utilizar la compra programática en mi estrategia digital?

¿Qué es el marketing o la compra programática? ¿Poner en relación en tiempo real a los actores de la compra y venta de publicidad digital? ¿Que este proceso sea automatizado? ¿En el lugar y el momento adecuado? ¿A la persona adecuada? Sí, es posible. Todas estas preguntas responden a la definición del marketing o compra programática. Antes de adentrarnos en el mundo de la compra programática, es importante tener claros los conceptos que con ella se asocian. Entendemos la compra programática como el modelo de compraventa de publicidad digital en tiempo real.  Dentro de la compra programática diferenciamos cuatro formas básicas [...]

28 de septiembre de 2017|

Próximo taller de Marketing / Compra Programática en Araba Enpresa Digitala

Repetimos taller de Marketing / Compra prográmatica el 5 de octubre en Araba Enpresa Digitala ¡Transformando el marketing a través de la tecnología! Descripción: Hoy en día, los responsables de marketing tienen que seleccionar y gestionar una amplia gama de herramientas y tecnologías en su estrategia digital (SEM, SEO, Linkbuilding, marketing de contenidos, email marketing, campañas de branding, campañas publicidad online… ). Este tipo de herramientas tienen una utilidad muy concreta, pero no cuentan con algoritmia de big data. El Marketing Programático es una nueva tecnología de marketing basado en Big Data, cookies, algoritmos de machine learning, con el objetivo de atraer [...]

26 de septiembre de 2017|