¿Ya has empezado con la planificación de las nuevas estrategias digitales que quieres implantar en tu compañía? ¡Entonces esto te interesa! Desde Hispavista hemos preparado una selección de las principales corrientes que seguirán creciendo y que serán clave en este 2023. ¿Cuáles son tus apuestas? ¡Nosotros te contamos las nuestras! 

 

• Digital Out Of Home: Este 2023 promete para el DOOH, y es que, según revela el estudio realizado por IAB Spain, la publicidad Digital Out Of Home es y seguirá siendo más impactante que otros medios. ¿Por qué? Porque permite segmentar de una manera más inteligente, creativa, dinámica y en tiempo real al inventario de todos los propietarios de medios exteriores y herramientas que permiten adaptar un mensaje para cada contexto específico. Además, la RA permitirá a la audiencia establecer una línea comunicativa mucho más inmersiva y emocional a través de elementos interactivos, generando experiencias únicas y más memorables. 

 

• Branded Content: El “boom” del Branded Content y de los Contenidos Transmedia ya es un hecho, y en este 2023 lo volvemos a confirmar. El Transmedia Storytelling seguirá instaurándose como una estrategia clave para alcanzar los objetivos de comunicación a través de relatos que se despliegan en múltiples soportes digitales. Y no sólo eso, sino que las RRSS seguirán siendo uno de los actores principales que mayor relevancia cobrarán en su puesta en escena. Por eso mismo, incluir las RRSS en un proyecto de Branded Content es clave para garantizar una correcta cobertura y difusión.
   
• Metaverso: El 2023 no puede pasar por alto sin mencionar al gran fenómeno del que todo el mundo habla. Las aplicaciones de los NFTs evolucionarán y pasarán de la novedad a la utilidad y los creadores de contenidos podrán emplearlos para ampliar sus servicios premium u ofrecer coleccionables exclusivos con derechos de uso a los propietarios. ¿Objetivo? Crear relaciones más duraderas y fieles con los clientes a través de bienes digitales y servicios que generarán un enorme valor a largo plazo. A su vez, y teniendo en cuenta que el origen del metaverso proviene de los videojuegos basados en blockchain, seguiremos apreciando que el Gaming es el punto de contacto más robusto para acceder a las nuevas audiencias.  

 

• Audio Digital: A pesar de que ya lleva varios años de moda, el audio se ha asentado como una pieza básica de los contenidos online; y sobre todo y lo más importante, como una de las que los anunciantes más quieren y buscan. La Hiper personalización a través del Voice Avertising estará más presente que nunca en este 2023 con el fin de generar una conversación directa entre la marca y el usuario. Además, los anuncios de podcast se volverán interactivos para transformarse en una experiencia bidimensional en que también se podrá ver y hacer clic. 

 

• Programática: El vídeo en todo tipo de formatos será el que genere un crecimiento más rápido (CTV, OTT, vídeos de aplicaciones y web móviles). Además, la tecnología está cada vez más preparada para cubrir la deprecación de las cookies de terceros. De hecho, en este 2023 se prevé la consolidación de soluciones que agrupen diferentes identificadores que permitan la operativa normal del mercado. Y ni que decir del “boom” del Retail Media, que se está convirtiendo en un pilar fundamental para incluirlo en cualquier estrategia de comunicación gracias a la multiplicación del número de e-retailers con tecnología integrada que permite la gestión, optimización y monitorización de campañas en tiempo real.
   
• Redes Sociales: Interactuar y conectar con nuestra audiencia en plataformas mainstream se ha convertido en uno de los principales retos para las marcas. Es más, la filosofía de las redes sociales empieza a cambiar, y surge un nuevo pensamiento como contracultura de aquellos que están cansados de la perfección y la superficialidad, y BeReal es el gran ejemplo de ello. Esta nueva tendencia de la inmediatez y la naturalidad ha llevado a Instagram a lanzar funcionalidades como Duo o “IG Candid Challenges” que se activan para lanzar el reto de compartir contenido en dos minutos. Por otro lado, el fenómeno del vídeo vertical propiciado por Tik Tok ha provocado que todas las plataformas se hayan adentrado en esta nueva guerra; como, por ejemplo, Youtube, que desde enero ya permite monetizar sus Shorts. 

 

• Connected TV: La monetización es un gran desafío para las plataformas OTT, y esta ha sido una de las grandes razones por las cuales Netflix, Disney + o Roku han apostado por incluir publicidad como nueva fuente de ingresos y captación de usuarios. Además, la necesidad de que el usuario pueda interactuar de manera dinámica y original con los anuncios ha fomentado la creación de nuevas estrategias (códigos QR, Send to Phone) para incentivar aún más el engagement. Por otro lado, los espectadores ya no distinguen entre lineal y digital; es decir, eligen lo que quieren consumir donde y cuando quieran. Por esa misma razón, es necesario contar con una medición a nivel de individuo que asegure la correcta atribución de los datos de visionado a los datos de consumo digital de cada usuario. 

  

• Publicidad Nativa: Según datos proporcionados por Accenture, “el 62% de los consumidores admite que su consideración de compra está impulsada por los valores y la autenticidad de una empresa”. Por eso mismo, es fundamental que las marcas destaquen sus destrezas y diseñen estrategias en las que su marca adquiera un valor seguro, robusto y fidedigno. “El 54% de los consumidores dice que quieren ver más contenido de vídeo de las empresas y marcas a las que consumen”. Y no sólo eso, sino que las marcas que aparecen en las noticias, son percibidas como más confiables y que proporcionan información más valiosa que cuando aparecen en otro tipo de contenidos. Por eso mismo, en este 2023 observaremos que las marcas destinarán mayor inversión a los formatos de vídeo en sitios de noticias confiables.
  

¡Estas son nuestras apuestas estrella para el 2023! ¿Y tú, cuáles crees que cobrarán mayor relevancia? ¿Te gustaría implantar alguna de ellas en la estrategia digital de tu compañía? En Hispavista contamos con un equipo de profesionales especializados en ofrecer estrategias 360º orientadas a alcanzar cada uno de estos objetivos. ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en todo el proceso!